“炒作”对每一个生活在媒体包围中的人来说，应该是一个半新不旧的概念。几年前，中国媒体就开始了对文化产品进行集中的宣传包装。出于激烈的市场竞争的需要，炒作在1998年更为明显。
年初的贺岁片《甲方乙方》，宣传投入250万，最终也创下了建国以来国产影片的票房之最。
《泰坦尼克号》则在引进之前就已经给国人吹了风，颇有未见其人，先闻其声的味道。该片果然不负众望，全国票房突破3亿元。今年最后一部引进大片《拯救大兵瑞恩》，宣传海报铺天盖地，大小媒体在一个特定的时间，向观众宣讲一个故事。
这样的例子还有不少。图兰朵的太庙亮相，陈美的小提琴演奏会，王菲的不说话演唱会，还有瑞奇·马丁、理查德·马克斯……等等。
难说这种炒作是好是坏，因为它的确是利弊集于一身而又相互交融的。
一方面，炒作是商业利润的驱动。文化要转变成财富，这个过程复杂而微妙，需要适度把握，规范操作，炒作应运而生。没有经济实力的支撑就谈不到炒作，“酒香不怕巷子深”有时是一种无能为力的自我解嘲。
另一方面，媒体炒作不全是抬轿子，被炒作对象大多具有新闻点，适应大众传播的规律，即使片商不给钱，也能使“娱记”津津乐道。明智的媒体，不会走上金钱万能的极端，把烂白菜炒成一朵花，只会自砸牌子。观众一味拒绝炒作，“躲在小楼成一统”，有时真的会错过艺术精品。
值得注意的是，不要让炒作麻木了我们感觉的神经，丧失了宝贵的审美能力和独特的想象力。炒作给观众带来的最大弊端是进入状况前我们就已对结局了然于胸，对欣赏对象有了先入为主的评判，自己很难生出新鲜体验，主观能动性丧失贻尽。作为观众，我想我们可以参考媒体意见，但不能过分依赖媒体。无论何时，也不要忘了用自己的眼睛、耳朵和心灵，去感受美、扬弃丑，构建唯一的、独特的审美空间。
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